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Google Ads Glossar

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Google Ads

Werbung auf Google und nur zahlen, wenn jemand klickt

Suchnetzwerk (Google.de)

Anzeigen direkt in der Google-Suche zeigen

×

Suchnetzwerk ( Google.de )

Suchnetzwerk bedeutet, dass Ihre Anzeigen direkt in der Google-Suche erscheinen.
Wenn jemand zum Beispiel „Elektriker Köln“ eingibt und Sie diesen Begriff gebucht haben, kann Ihre Anzeige erscheinen.
Das Suchnetzwerk ist sehr zielgerichtet, weil Sie Menschen erreichen, die genau jetzt nach Ihrem Angebot suchen.
Sie zahlen nur, wenn jemand klickt und echtes Interesse zeigt.
Dieses Netzwerk ist ideal für Dienstleistungen, lokale Angebote oder Produkte mit konkretem Suchinteresse.

Displaynetzwerk

Anzeigen auf Webseiten außerhalb der Google-Suche

Keywords

Die Begriffe, bei denen Ihre Anzeige erscheint

Quality Score (Qualitätsfaktor)

Bewertung der Relevanz Ihrer Anzeige durch Google

×

Quality Score (Qualitätsfaktor)

Der Qualitätsfaktor (auch Quality Score genannt) ist eine Bewertung von Google für Ihre Keywords.
Er liegt zwischen 1 und 10 und zeigt, wie gut Ihre Anzeige und Zielseite zum eingegebenen Suchbegriff passen.
Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet: Ihre Anzeige ist relevant, die Klickrate ist gut und die Nutzererfahrung stimmt.
Ein guter Score kann dazu führen, dass Sie weniger für einen Klick zahlen müssen.
Ein niedriger Score zeigt dagegen, dass etwas verbessert werden sollte – zum Beispiel der Anzeigentext oder die Zielseite.

Anzeigen-Erweiterungen

Zusätzliche Infos direkt in Ihrer Anzeige anzeigen

Conversion (Handlung,Aktion)

Wenn aus einem Klick ein echter Kunde wird

×

Conversion (Handlung,Aktion)

Eine Conversion bedeutet, dass ein Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige etwas tut, das für Sie wichtig ist.
Das kann ein Anruf, eine Kontaktanfrage, ein Kauf oder eine Terminbuchung sein.
Conversions zeigen Ihnen, ob Ihre Werbung wirklich etwas bringt.
Ohne Conversions wissen Sie nur, wie viele geklickt haben – aber nicht, ob es sich gelohnt hat.
Deshalb ist das Ziel fast jeder Kampagne, möglichst viele Conversions zu erreichen.

Conversion-Tracking

Erkennen, welche Klicks zu Ergebnissen führen

CPC (Cost-per-Click) Klickpreis

Sie zahlen nur, wenn jemand wirklich klickt

Impressionen

Wie oft Ihre Anzeige gesehen wurde

Klickrate (CTR)

Wie viele Nutzer auf Ihre Anzeige reagieren

×

Klickrate (CTR)

Die Klickrate zeigt, wie oft auf Ihre Anzeige geklickt wurde – im Verhältnis zu den Einblendungen.
Gibt es zum Beispiel 1000 Impressionen und 50 Klicks, liegt die Klickrate bei 5 %.
Eine hohe Klickrate zeigt, dass Ihre Anzeige gut zu den Suchanfragen passt.
Je besser die Anzeige formuliert ist und je klarer das Angebot, desto mehr Menschen klicken.
Eine schlechte Klickrate kann auf unpassende Begriffe oder eine wenig überzeugende Anzeige hinweisen.

Anzeigengruppen

Thematisch passende Anzeigen und Begriffe bündeln

Kampagnen

Die übergeordnete Struktur Ihrer Werbung

Remarketing

Interessenten gezielt erneut ansprechen

Zielgruppen

Ihre Werbung gezielt an bestimmte Menschen richten

Auktionsdaten

Einblick in die Konkurrenz bei Google Ads

Anrufanzeigen

Direkt per Klick einen Anruf auslösen

Responsive Anzeigen

Automatisch angepasste Anzeigen für verschiedene Formate

Klicks

So oft wurde Ihre Anzeige angeklickt

Budget

Ihr Tageslimit für Werbekosten

Kampagnenziele

Kampagnenziele

Klicks

So oft wurde Ihre Anzeige angeklickt

Standortausrichtung

Werbung gezielt in bestimmten Regionen zeigen

Geräteausrichtung

Bestimmen, auf welchen Geräten Ihre Anzeige erscheint

Anzeigentypen

Verschiedene Formate für unterschiedliche Ziele

Anzeigentexte

Klar und überzeugend formulierte Werbebotschaft

Call to Action (Handlungs-Aufforderung)

Den Nutzer gezielt zum Klicken oder Handeln bewegen

×

Call to Action (Handlungsaufforderung)

Ein Call to Action ist eine klare Aufforderung an den Nutzer, etwas zu tun – zum Beispiel „Jetzt anrufen“ oder „Kostenloses Angebot sichern“.
Diese kurze Botschaft weckt Interesse und lenkt die Aufmerksamkeit auf das gewünschte Ziel.
Ohne Call to Action wissen viele Nutzer nicht, was sie als Nächstes tun sollen.
Eine gut platzierte Handlungsaufforderung kann die Klickrate deutlich erhöhen und den Erfolg der Anzeige verbessern.

Anzeigenschaltung

Wann und wie oft Ihre Anzeige gezeigt wird

Suchanfragenbericht

Erkennen, wonach Nutzer wirklich gesucht haben

Gebotsstrategien

Steuern, wie Google Ihre Klickpreise verwaltet

Maximalgebot

Der höchste Betrag, den Sie für einen Klick zahlen wollen

Automatische Gebote

Google übernimmt die Gebotssteuerung für Sie

Manuelle Gebote

Sie bestimmen den Klickpreis selbst

Erweiterte Standorteinstellungen

Zielgenau steuern, wer Ihre Anzeige sieht

Automatische Gebote

Google übernimmt die Gebotssteuerung für Sie

Zeitplanung der Anzeigen

Steuern, wann Ihre Werbung sichtbar ist

Wettbewerbsanalyse

Verstehen, wie stark Ihre Konkurrenz ist

Auszuschließende Keywords

Verhindern, dass Ihre Anzeige bei unpassenden Suchen erscheint

Conversionrate

Wie viele Klicks führen zu echten Ergebnissen

Kosten pro Conversion

Was kostet Sie ein tatsächlicher Kunde oder Kontakt

Seitenqualität

Wie gut ist Ihre Zielseite aus Sicht von Google

Landingpage-Erfahrung

Wie gut passt Ihre Seite zur Anzeige

Anzeigengestaltung

So formulieren Sie Anzeigen, die wirklich überzeugen

Anzeigenvorschau

So sehen Sie, wie Ihre Anzeige erscheint

Suchbegriffe

Die tatsächlichen Eingaben der Nutzer

Klickbetrug

Unnötige Kosten durch ungültige Klicks vermeiden

Werbeerweiterungen

Mehr Platz für Infos direkt in der Anzeige

Anruftracking

Messen, welche Anrufe durch Ihre Anzeigen entstehen

Anzeigenposition

Wo Ihre Anzeige auf der Google-Seite erscheint

Kampagnenstruktur

Der Aufbau Ihrer Google-Ads-Kampagne

Anzeigenrotation

Steuerung, wie Ihre Anzeigenvarianten gezeigt werden

Anzeigenposition

Wo Ihre Anzeige auf der Google-Seite erscheint

Anzeigenvorschläge

Automatische Anzeigeideen von Google

Erweiterte Conversion

Genauere Messung bei abgeschlossenen Aktionen

Sichtbarkeit (Impression Share)

Wie oft Ihre Anzeige im Vergleich zur möglichen Reichweite erscheint

×

Sichtbarkeit (Impression Share)

Die Sichtbarkeit zeigt, wie oft Ihre Anzeige tatsächlich eingeblendet wurde – im Verhältnis zur Anzahl der möglichen Einblendungen.
Wenn Sie nur 60 % der möglichen Impressionen erreichen, bedeutet das, dass Ihre Anzeige in 40 % der Fälle nicht gezeigt wurde.
Gründe können zu niedrige Gebote, Budgetgrenzen oder starke Konkurrenz sein.
Die Kennzahl hilft zu erkennen, wo Potenzial ungenutzt bleibt.

Dynamische Suchanzeigen

Automatische Anzeigeerstellung basierend auf Ihrer Website

Shopping-Anzeigen

Produkte mit Bild und Preis direkt in der Google-Suche zeigen

Gebotsanpassungen

Gebote gezielt je nach Situation erhöhen oder senken

Anzeigenerfolg messen

Erkennen, ob Ihre Werbung wirklich wirkt

Qualitätsbewertung von Keywords

Wie Google Ihre Suchbegriffe einschätzt

Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht

Menschen erreichen, die aktiv etwas Bestimmtes planen

Google Merchant Center

Die Plattform für Ihre Produktdaten im Shopping-Bereich

Google Ads Editor

Offline-Werkzeug für die einfache Kampagnenverwaltung

Kampagnenentwürfe und -tests

Änderungen gefahrlos ausprobieren

Lead-Formular-Erweiterung

Kontaktdaten direkt aus der Anzeige sammeln

Budgetauslieferung (Standard vs. Beschleunigt)

Wie schnell Ihr Tagesbudget verbraucht wird

×

Budgetauslieferung (Standard vs. Beschleunigt)

Bei der Budgetauslieferung können Sie wählen, ob Ihr Budget gleichmäßig über den Tag (Standard) oder so schnell wie möglich (Beschleunigt) ausgegeben wird.
Die Standardauslieferung sorgt für eine bessere Verteilung, damit Ihre Anzeige den ganzen Tag sichtbar bleibt.
Die beschleunigte Variante wird nicht mehr für alle Kampagnen unterstützt und kann bei starkem Suchvolumen schnell das Tagesbudget aufbrauchen.
Standard ist meist die empfohlene Einstellung.

Impressionen oberhalb der organischen Ergebnisse

Wo Ihre Anzeige auf der Google-Seite erscheint

Segmentierung von Daten

Leistungsdaten gezielt nach Merkmalen aufschlüsseln

UTM-Parameter

Daten für die Auswertung in externen Tools übergeben

Zielgruppen mit Kaufabsicht

Menschen erreichen, die kurz vor einer Entscheidung stehen

Customer Match (Offline Daten)

Eigene Kundendaten für gezielte Werbung nutzen

×

Customer Match (Offline Daten)

Mit Customer Match können Sie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern Ihrer bestehenden Kunden hochladen.
Google gleicht diese mit eingeloggten Nutzern ab und zeigt gezielt Anzeigen – zum Beispiel für Folgeangebote, Rabatte oder Rückgewinnung.
Die Daten werden sicher verarbeitet und nur für Ihre Kampagnen genutzt.
Diese Methode eignet sich gut für Bestandskundenmarketing oder exklusive Angebote.

Google Signale

Nutzerverhalten über mehrere Geräte hinweg verstehen

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